記者 季禹
2月28日上午，山東泰山隊(duì)在俱樂部基地進(jìn)行了趵突泉酒業(yè)&山東泰山合作簽約儀式活動(dòng)暨俱樂部新賽季主場比賽服亮相儀式。儀式上，泰山隊(duì)新賽季比賽服正式公布。衣服背面“趵突泉酒業(yè)”五個(gè)字格外醒目。
作為泰山俱樂部新賽季高級合作伙伴，“趵突泉酒業(yè)”出現(xiàn)在了球衣背部廣告位上。為何該廣告并不在球衣背面的中心位置，而是在中間靠下、接近腰部的位置呢？其實(shí)，這與中超商務(wù)管理規(guī)定的要求有關(guān)。
自1994年中國足球聯(lián)賽職業(yè)化以來的很長一段時(shí)間里，聯(lián)賽一直沒有在球衣背面印球員名字的傳統(tǒng)，這飽受媒體和球迷們的詬病。同時(shí)，在球衣背后的醒目位置，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)各式各樣的廣告。這一亂象也引發(fā)了不少的笑話，比如，之前曾有外媒錯(cuò)將廣告當(dāng)做球員的名字。
直到2018年，中國足球協(xié)會(huì)發(fā)布《中超聯(lián)賽裝備管理規(guī)定》，對這一問題做出了規(guī)范。《規(guī)定》明確，球衣背部號碼的正上方位置，留給球員英文名或拼音名字。
《中國足球協(xié)會(huì)超級聯(lián)賽商務(wù)管理規(guī)定（2018版）》則進(jìn)一步對背后廣告做出規(guī)范，要求從2019賽季開始，比賽服背后廣告位置，從號碼正上方變?yōu)樘柎a正下方。
也就是說，“趵突泉酒業(yè)”買下的就是傳統(tǒng)意義上的“背后廣告”，只是從2019賽季起更換了位置。
事實(shí)上，這并非趵突泉酒業(yè)首次在球衣廣告位與泰山隊(duì)合作。2006賽季、2007賽季，泰山隊(duì)球衣背后均印有“趵突泉特釀”標(biāo)識。此外，據(jù)了解，泰山隊(duì)也正在努力開發(fā)其他商務(wù)渠道，爭取在冠名贊助、胸前廣告等方面與有意向企業(yè)達(dá)成合作。
